comunicaciónen3actos

Nueva sociabilidad

Sun, 22 Apr 2012 00:00:00 -0400

Asistí al evento ‘Comunicación en la era digital’ dirigido por el periodista Manuel Campo Vidal. Los reunidos eran profesionales de las áreas de publicidad y mercadeo de importantes firmas públicas y privadas. De sus intervenciones, moderadas por Vidal, se pudo notar un avance acerca de las redes sociales, aspecto central de la exposición magistral y el debate.

Los nuevos medios ya son parte de las dinámicas de un mercado del afecto y la experiencia. Cuando publicitan en Internet, las grandes marcas ya no apelan solo a indicar los beneficios o precios de sus productos, sino a enfatizar cómo se sienten al usarlos miembros de distintas comunidades.

Vidal cita a Maya Angelou cuando sostiene que “he aprendido que la gente olvida lo que dijiste, incluso olvida lo que hiciste, pero nunca olvidará lo que les hiciste sentir”.

Las marcas nacionales requieren mantenerse en los nuevos medios, pero optan cada vez más por publicitar en Google y Facebook. Eso ha comenzado a tener un impacto financiero y puede afectar la supervivencia de los medios tradicionales. Otro frente de batalla que cualquier empresa mediática debe añadir a los ataques que recibe del oficialismo.

Esto también tiene que ver con la producción de contenido con perfil para Internet, pues los anunciantes buscan formatos atractivos que convoquen a miles. Al nivel nacional los esfuerzos por hacer contenido en línea son raquíticos y la cuestión es qué sucederá en 5 o 10 años con los adolescentes que hoy usan YouTube y las redes sociales.

En Ecuador hay una hemorragia de revistas impresas de todo tipo, pero, ¿no son esfuerzos anticuados en un país en el que se lee muy poco y la mayoría prefiere fotos, videos y animaciones? ¿No es el momento de repensar cómo presentar esos contenidos de formas adecuadas a la red?

Otro punto que generó discusión en el evento fue el ‘community manager’, ese profesional de la comunicación encargado de servir de anfitrión y monitorear la conversación sobre una marca en redes sociales. Estos personajes son la reencarnación actualizada de las operadoras telefónicas que por cientos contratan empresas para atender a sus clientes.

Publicado en diario La Hora, 22.04.2012

El juez

Sun, 15 Apr 2012 00:00:00 -0400

Christian Oquendo Sánchez

Tal vez porque nunca fuimos omniscientes, menos aún ahora que nos quedamos atrapados en el tráfico mirando el auto de enfrente y rumiando los desesperados minutos de la ciudad, es que las pantallas nos dan los elementos para evaluar a los otros que están distantes y a eso que los noticieros llaman “el plano internacional”.

Pese a que es una idea popular decir que a veces los medios son capaces de “manipular la realidad”, en general se debe aprender a convivir con su versión. La vida contemporánea sería inmanejable, si se sospecha de toda la información mediatizada que usamos y necesitamos para tomar decisiones cotidianas.

Hay un consenso global de que con el tráfico de imágenes, prescindiendo de las achacosas palabras, nos vamos a entender mejor. Cuestionar el “poder de la imagen” equivale a pasar de odioso. Si un personaje se tomó una foto con otro de actuar sospechoso, son los dos los de la conducta reprochable. Los videos y las fotos han devenido en pruebas irrefutables de que algo es real; de la argumentación hilada u otra clase de verificaciones más abstractas ni hablar.

Al Gobierno le agrada ejercer su supremacía en tales circunstancias porque es más sencillo reformular el país en una sala de edición que generar cambios concretos. La imagen es emocional y el texto racional. Lo primero es más funcional en una cultura oral aficionada a los melodramas.

Este es el imperio en el que dominan los jueces del orden mediático, criaturas alimentadas por el ejemplo de los crueles realities de la TV en que se debe elegir un cantante u otro. Ahí está el juez eterno, que no envejece, el de los 300 años, que no se equivoca ni tiene defectos físicos, que posee una familia intachable, que resuelve todo con sus acusaciones en forma de videos.

Puede que la pantalla, la ventana desde la que este juez se asoma, esté sucia y, de ser el caso, todo lo que se vea a través también sea turbio. Mirar a los otros usando una lente de mala calidad, fabricada de forma mediocre, equivale a que todo se considere mediocre. El ojo y sus enigmáticos filtros sicológicos modifican patéticamente lo observado.

Publicado en diario La Hora, 15.04.2012

Regulación

Sun, 08 Apr 2012 00:00:00 -0400

En este artículo, escrito para diario La Hora, ofrezco ciertos elementos de análisis en lo que parecería la recta final del debate de la nueva Ley de Comunicación ecuatoriana. Se puede leer aquí:

http://www.lahora.com.ec/index.php/noticias/show/1101310282/-1/Regulaci%C3%B3n.html

Fe, esperanza, amor

Sun, 01 Apr 2012 00:00:00 -0400

Christian Oquendo Sánchez

Hay partidas que nos hacen notar en un solo instante la totalidad, lo absoluto de un sentimiento. Son momentos en los que el presente se manifiesta tan ineludible como una montaña.

Cuando se asiste al servicio funerario de un sabio y querido amigo parece que uno avanza trepado en un bote que navega por aguas furiosas y siente, por fin, el significado de lo eterno condensado en un segundo. Ocurre entonces que se abre el enigma del corazón y percibimos lo que es real, aquello que buscamos atrapar a diario con nuestras divagaciones y palabras inútiles.

Se marchó alguien valioso que no se distrajo con el tráfago del mundo porque intentó hallarse siguiendo el camino espiritual de la fricción interna, enfrentándose a la fragmentación que puebla la cabeza: el infierno.

Hernán Olgieser fue un empresario exitoso, pero sobretodo un alma curiosa, un buscador de la verdad. Cada vez que pude, me acerqué a su bondadosa claridad y recibí visiones sorprendentes acerca de los tormentos y dudas sobre las que se levanta nuestra vida cuando llegamos a este planeta.

En el pasado me quejé de que no había conocido personas notables en el sentido más hondo. Me retracto. Hernán fue un hombre notable y lo que dejó en otros y en mí tenía la potencia de un viento que despierta. Un viento que ayer, cuando fui a despedirme de él, destrozo mi armadura y conmovió el corazón que palpita en mí y que permanece oculto bajo justificaciones y delirios.

Tan sacudido queda uno después de los adioses que nos arranca la muerte que, paradójica y felizmente, se siente más vivo. De eso se trata la costura invisible que une la fe, la esperanza y el amor.

Hago una pausa mientras escribo estas líneas y salgo a tomar un poco de sol junto al gran árbol de capulí del jardín de mi casa. Me apoyo en el muro, llegan a mi mente las cansonas preguntas existenciales de siempre y de repente, recién llegados a una de las ramas del gigante, unos pajaritos empiezan a cantar. La primavera está aquí.

Publicado en diario La Hora, 01.04.2012

Lo que sigue

Sun, 25 Mar 2012 00:00:00 -0400

En este artículo para diario La Hora examino las implicaciones de la marca indígena que llegó a Quito el mes pasado. Se puede leer aquí:

http://www.lahora.com.ec/noticias/show/1101303914

Memoria en acción

Sun, 18 Mar 2012 00:00:00 -0400

Aquí algunos apuntes acerca de la renovación del pasado. Se puede leer aquí:

http://www.lahora.com.ec/index.php/noticias/show/1101300300/-1/Memoria__en_acci%C3%B3n.html

Recordar el presente

Sun, 11 Mar 2012 00:00:00 -0500

En esta entrega de mi columna para diario La Hora propongo algunos pensamientos a propósito del Día de la Mujer. Se puede leer aquí:

http://www.lahora.com.ec/noticias/show/1101296901

Inspiración

Sun, 04 Mar 2012 00:00:00 -0500

Asistí el viernes al evento organizado en solidaridad por Juan Carlos Calderón y Christian Zurita y salí con una feliz sensación de esperanza. Pocas veces me he sentido conmovido por el discurso de un compatriota en un evento público. Cuando corresponde hablarle a un auditorio, en el país se apela con frecuencia al lugar común, la broma sin gusto, formulismos barrocos y asociaciones mentales inútiles, sin piso firme.

En cambio, las intervenciones de Calderón y Zurita fueron cada una, en su propia forma, una combinación de argumentos punzantes, sentido del humor y gracia; un ideario para un periodismo de ejemplo, manufacturado con inteligencia, instinto y arrojo.

Quedó confirmado que el buen periodista de análisis político comparte con el torero algunas cualidades, pues es capaz de ofrecer al mismo tiempo una brillante demostración de sus cualidades, darle la cara a un animal fiero y poderoso, jugarse el pellejo en cada pase y mantener la serenidad en los momentos de riesgo extremo.

El periodista, al igual que el diestro, sabe que cada corrida puede será la última, tal y como le ha sucedido a tantos periodistas que perdieron la vida acosados por dictadores o bajo las balas furiosas y ciegas de alguna guerra.

Quedó también confirmado que Calderón y Zurita no le tienen miedo al poder gubernamental que bufe insultos, gestos sarcásticos, amenazas, empujones, y demandas. Es cierto, el poder no tiene la nobleza de un toro de lidia.

Ellos me convencieron de que la valentía no es ni debe ser un estado hipotético del corazón en estos días de revolución abusiva. Es casi un fenómeno universal el rito de la iniciación. Aquel evento en el que el miembro de una comunidad tiene que pasar por una serie de pruebas físicas y emocionales para asegurarse un nuevo estatus en el camino de la vida. Calderón y Zurita llevan ya varias iniciaciones, y ¡cómo se les nota el salto cualitativo!

Este es el país donde nací, crecí, soy querido y me siento a gusto, en el que mis padres cuidaron de mí y levantaron un mejor porvenir para mis hermanos en medio de carencias económicas y obstáculos entre los que se cuenta la persecución causada por dictadores y políticos. La inspiración de Calderón y Zurita me hace confiar en que es posible recuperar este país. Para terminar quiero expresar mi admiración por el coraje de Adrianita, la compañera de Juan Carlos.

Publicado en diario La Hora

Historia local de la violencia

Sun, 26 Feb 2012 00:00:00 -0500

En esta edición de mi columna semanal para diario La Hora propongo un análisis del simbolismo oculto del comportamiento de aquellos políticos que se retan entre sí para irse de trompadas. Se puede leer aquí:

http://www.lahora.com.ec/index.php/noticias/show/1101289472/-1/Historia__local_de_la_violencia.html

Minoría

Sun, 19 Feb 2012 00:00:00 -0500

En este artículo para diario La Hora propongo una perspectiva acerca del lánguida participación política de mis compatriotas. Se puede leer en:

http://www.lahora.com.ec/index.php/noticias/show/1101286212

Sur Libros

Sun, 12 Feb 2012 00:00:00 -0500

En este este artículo ofrezco algunas impresiones acerca de mi visita a una librería muy especial. Se puede leer en:

http://www.lahora.com.ec/noticias/show/1101282570

Matar la búsqueda

Sun, 05 Feb 2012 00:00:00 -0500

En esta entrega de mi columna dominical para diario La Hora analizo qué le está pasando a nuestra curiosidad en tiempos de búsquedas intensificadas en línea. El artículo se puede acceder aquí:

http://www.lahora.com.ec/noticias/show/1101278699

Nativos digitales

Sun, 29 Jan 2012 00:00:00 -0500

Aquí unas apreciaciones respecto de la tan manoseada categoría “nativos digitales”. El artículo, publicado en diario La Hora, se puede leer aquí:

http://www.lahora.com.ec/noticias/show/1101275080

Cultura gratuita

Tue, 24 Jan 2012 01:40:45 -0500

La posible aprobación de los proyectos de ley “Stop Online Piracy Act”,
llamada “ley SOPA”, y “Protect Intelectual Property Act” en el Congreso de
los Estados Unidos, es el centro de un debate global acerca de la
piratería, la libertad de expresión y la creatividad.

El apagón de contenidos en línea que esta semana se implementó en Internet
buscó mostrar el valor de que circule libremente toda clase de material
audiovisual. La campaña señala que un simple usuario de Internet que usa
una imagen de la autoría de alguien más no puede ser tratado como un
criminal que ha violado y asesinado.

El tema es complejo de modo que es imposible dar un juicio acerca de él en
blanco y negro. Tiene sentido el reclamo de los grandes medios de que se
les retribuya de alguna manera por la inversión que hacen para producir
películas, comedias y música. En esta era intensificada del
entretenimiento muchos parecen creer que es igual de fácil sentarse frente
a una pantalla a mirar una película como lo es financiarla, producirla,
rodarla, musicalizarla, editarla y distribuirla con la colaboración de
miles de personas.

El entretenimiento de la televisión nos relaja al final de una jornada de
trabajo y los medios nos informan minuto a minuto, situaciones que a los
miembros de las audiencias les parecen tan naturales como el acto de
respirar oxígeno. Sin embargo, esos contenidos son el resultado de la
inversión de recursos y el trabajo de profesionales que viven de un
salario. Internet complejizó la manera en la que los medios pueden
subsistir y recuperar una inversión y ciertamente la piratería no les
ayuda.

Por otro lado, uno de los beneficios de la red es que le permite a
millones tener acceso a contenidos cuyo disfrute quedaría restringido a
ciertas élites. Los jóvenes literatos ya están leyendo a los clásicos en
formato PDF en la pantalla de su computadora y viendo entrevistas a sus
autores favoritos en YouTube, todo de forma gratuita.

Los intercambios virtuales han propiciado dinámicas creativas con
resultados útiles, aunque también, después de casi dos décadas de la
popularización del Internet,  se han confeccionado collages inútiles sobre
la base del “copiar y pegar” y el porno abunda por doquier.

La dinámica cultural, entendida como la generación e implementación
colectiva de sentidos y significados, se enfrenta otra vez a los
requerimientos del mercado.

Publicado en diario La Hora, 22.01.2012

¿Consumidores o ciudadanos?

Mon, 23 Jan 2012 20:37:46 -0500

En este artículo propongo una interpretación para estos tiempos en los que la ciudadanía converge con la lógica del mercado. Se puede leer aquí:

http://www.lahora.com.ec/noticias/show/1101267412

Noble oficio

Tue, 10 Jan 2012 13:09:03 -0500

A propósito del Día del periodista ecuatoriano planteé algunas reflexiones en mi columna semanal de diario La Hora. El artículo se puede leer aquí:

http://www.lahora.com.ec/index.php/noticias/show/1101263915/-1/Un_noble__oficio.html

Apuntes decembrinos

Fri, 06 Jan 2012 18:04:58 -0500

Hay quien en estas fechas:

Siente un enojo porque su familia está dispersa y no va a celebrar la Navidad junta. La rabia le impide notar que, a pesar de las distancias que tratarán de infringir su daño durante la Nochebuena, su madre y hermana lo aman y sus corazones planean secretamente un encuentro, aunque el cómo y cuándo no estén claros.

Dejó de darle un sentido a los cánticos que suenan junto a un pesebre de figuras de tamaños disímiles que se tambalean en un enredo de musgo, los abrazos postergados durante tanto tiempo y que ahora se desperezan, y el arribo de alguien que no había visto hace mucho y su presencia es en sí misma un milagro.

Se asoma a la pantalla de su computadora y, en un acto simultáneo de submarinismo y arqueología virtuales motivados por el desamparo estacional, trata de juntar las pistas de las relaciones que pudieron ser y sólo llegaron hasta donde se entrometieron el hastío, la mala suerte y los fardos del pasado. Alguien que debería mirar a su alrededor para percibir que tiene con quien darse buena compañía.

Decidió guardar en el ropero sus atuendos de solitario para escaparse con su hijita a aquel lugar iluminado por carruseles y montañas rusas, donde ella, extendiéndole los brazos, le hará saber muchas veces que él es su papá y esa verdad es todo lo que importa.

Arregla con cuidado el árbol de su casa y, al colgar cada adorno, en su fuero interno les dice a sus padres, ahora difuntos, que les perdona y quiere a pesar de haber estado tan ausentes y distraídos cuando él fue un niño.

Deambula por la ciudad con una botella de licor en su mochila en busca de un amigo de la universidad para tomarse un trago y celebrar el día de su cumpleaños, que coincide con la Navidad, lo cual nunca le hizo mucha gracia por eso de recibir un regalo en vez de dos, por aguantar doblemente los sentimientos encontrados que provocan ambas fechas.

Finalmente, hay quien en estas épocas decidió sumarse de corazón a cuanta procesión y novena pudo, porque se dio cuenta que en diciembre en esta región late una esperanza antigua y solar anterior a los españoles y los incas.

Prosperidad

Wed, 04 Jan 2012 00:00:00 -0500

En esta entrega de mi columna semanal para diario La Hora ofrezco algunos pensamientos acerca el momento que cultural y afectivamente se vive en el país. El artículo se puede leer en:

http://www.lahora.com.ec/index.php/noticias/show/1101261932/-1/Prosperidad.html

Visión canadiense

Sun, 18 Dec 2011 00:00:00 -0500

En este artículo reseñé la charla que dio en CIESPAL Myles Ruggles, investigador canadiense de la comunicación y profesor de la Universidad de York, quien disertó acerca de los derechos de la comunicación y el sistema legal en América del Norte, y problemáticas relativas a la nueva economía de la información. El artículo se puede leer aquí:

http://www.lahora.com.ec/index.php/noticias/show/1101253551/-1/Visi%C3%B3n_canadiense.html

Jam session

Sun, 04 Dec 2011 00:00:00 -0500

En esta entrega comento un diálogo protagonizado por Pablo Ramos (Argentina), William Ospina (Colombia), y Eliécer Cárdenas (Ecuador) en el contexto de la Feria del Libro de Quito 2011. El artículo se puede leer en:

http://www.lahora.com.ec/index.php/noticias/show/1101246173/-1/Jam_session.html